​百度糯米打响品牌广告战：来得早不如来得巧

百度糯米打响品牌广告战：来得早不如来得巧

就在众多电商、团购广告逐渐消散的时候，百度糯米又被曝出将在视频网站以及户外大手笔投放广告的消息。话音未落，网友们就发现百度糯米的车身广告已经登陆北京大量热门线路公交车，而在网上收看热门视频的时候，百度糯米广告“现身”的概率也相当之高。

新浪微博上一个名为“#百度糯米随手拍#”的话题异常火爆，截至发稿前，该话题页面数据显示已有1146.9万次阅读、38659条网友讨论。记者看到，许多网友在微博上晒出了自己拍到的百度糯米的广告图，照片中“好团购上百度糯米”“该省就得省”以及“一毛钱看电影”等几行大字设计新颖，十分醒目。

据业内人士透露，在全国主要地区的楼宇媒体等户外媒介，百度糯米的“好团购”品牌形象也将全面铺开。如情况属实，百度糯米本次广告投入力度毫无疑问将秒杀同行。

在另一家团购网站刚刚大手笔投放广告后，百度糯米就紧跟着砸起了广告，显然在时机的选择上后者动了脑筋。在资深品牌专家看来，百度糯米此举符合品牌竞争上的时机选择。该专家指出，广告传播中有一个著名的Sleeper Effect（睡眠者效应）理论，告诉我们随着时间推移人们容易忘记传播的来源，而只保留对内容的模糊记忆。在对手投放了大规模广告、睡眠效应正起作用时，大量团购的新用户对团购的便利、节省产生了强烈印象，但对品牌的感知却快速衰减，百度糯米恰逢其时的“跟投”广告，反而是捡了广告传播效果的“便宜”，能借之前对手广告对团购省钱的铺垫，四两拨千斤地将百度糯米是好团购的品牌诉求深入人心。

另有业内人士对百度糯米的广告投放策略分析认为，百度糯米此时打响品牌广告战也是因为“火候到了”，“经过半年多的整合，百度糯米顺利地促成了团购行业三足鼎立的新格局，此时，在价格战、营销战、服务战的基础上开打品牌广告战，是符合循序渐进环环相扣的战略部署的。”

互联网咨询机构第一象限发布的《2014年Q2网络团购市场研究报告》显示，百度糯米在品牌认知度、无提及认知率、品牌吸引率和品牌覆盖等指标上均呈上升之势。其中，在品牌覆盖城市用户比例中，百度糯米在一二线城市占比激增，一线城市从25.4%增至37.7%，二线城市从20.1%增至31%，而大部分团购网站在一二线城市中的占比都呈下降趋势，其中美团仅在三线城市品牌用户比例中略增2.6%，难掩颓势。对此，该报告指出，虽然目前团购网站“三足鼎立”的形势一目了然，但还远未到盖棺定论的时候。在品牌打造上，团购网站还处于初级阶段，“此时拔高竞争门槛的关键词之一就是品牌，企业能否就此步入长期健康的生存轨道，皆在于对品牌塑造的成功与否。”

统计数据显示，被百度收购后，百度糯米注册用户已快速增长至5000万，合作商家数量达27.5万，已拥有覆盖400余座城市的72万团单。在移动端APP的下载上，百度糯米更是以月均30%以上的增速在团购行业中排名第一。

而此前百度糯米推出的“全网低价”“电影专享座”等活动以及与百度地图的服务承接上，都取得了理想的效果。目前，百度糯米依托大数据、人工智能等领先技术，在进一步整合内外部资源提升用户体验的同时，以线下广告投放等形式来强化品牌竞争力，有利于加速新一轮的行业洗牌，由三足鼎立的团购三强之一变身独领风骚的生活服务霸主。