​90后都来帮政府做宣传了！你说这事儿可咋整？！

90后都来帮政府做宣传了！你说这事儿可咋整？！

提要：给90后一个支点，wuli就可以翘起一个政务新时代。一些90后用新玩法小试牛刀，政务宣传效果立显。而多数地方政府显然还未摸到吸引90后注意力的脉门，宣传工作迟滞被动，反倒得向年轻人取经。政务宣传工作要想让90后捧场，可以从三个路径着手。

近日，人民网和上海报业集团在北京举行了战略合作签约仪式，发布了一款面向90后的个性化移动资讯阅读APP “唔哩”。

单看这款APP的名字就不简单。“唔哩”为年轻一代的用语，意为“我的”，“我们”，90后常用“唔哩wuli”来表达自己喜欢的、属于他们自己的东西。这分明是打着“让90后捧红政务新媒体”的主意。

为什么要把眼光瞄准90后？小编说了不算，数据告诉你：

移动互联网迈入全民时代，截至2015年年底，移动设备规模达12.8亿部；“90后”与“00后”年轻一代用户崛起，整体份额已超移动网民的三分之一，且比例持续上升，“80后”用户占比37.1%。以上三个年龄段用户合计占比超过七成，互联网用户年轻化的特征愈发明显。

由此，政务新媒体宣传显然要将迎合年轻人作为优先考虑的核心问题。那经常在游戏、动漫等APP上进行社交的90后，对政务宣传类信息真的感冒吗？怎样的信息传播才能最大程度地吸引他们？我们可以从下面这3个栗子中看出些端倪。

90后萌妹子画拥军漫画走红，部队宣传干事也来取经

近日，以军旅生活为题材的韩剧《太阳的后裔》开播后，吸引无数人彻夜追剧，更被称为韩国最佳征兵广告，连韩国总统也为之点赞。

就在不少人感慨我们为什么没有这样的军旅作品时，一位出生在军人家庭的90后小姑娘，制作了一组有趣的军旅漫画，用简明轻快的线条和语言讲述了中国维和部队的军人们。

这组漫画通过解放军报法人微博“军报记者”发出，很快点赞转发达数万余次，其中包括人民日报、环球时报、共青团中央等官方媒体。

看起来小打小闹的漫画，结果却收获了超过传统方式数十倍的传播效果，使得部队的宣传干事们也前来向她取经。

延时摄影视频颜值太高，90后大学生让惠州火了一把

前有画漫画的小姑娘，后有拍视频的大学生。近日，惠州市的5位90后大学生利用延时摄影技术，拍摄了2分多钟的视频《Never Ending》来展示惠州的城市面貌和自然风光，把惠州的颜值和内涵表现得淋漓尽致。

视频在网络迅速火了起来，得到诸多网友的点赞和转发，目前点击率达3万多。“惠州真的很美丽，我因惠州而感到骄傲！”不少网友在看了视频后纷纷在网上留言。

8天3万点击量，90后制作的地方改革动画太牛了

将目光拉远，2012年，七位平均年龄19岁的90后把佛山市顺德区的改革制成了让人容易理解的诙谐动画片——《龙年新春贺岁片之大话顺德三大改革》，自当年1月22日上传网络，短短八天就赢得优酷网、凯迪网、土豆网、新浪微博3万多名网友点击；视频还被收入为政府宣传培训资料，上传到顺德区政府网站，并且作为“顺德改革新春礼物”的一部分，发给全区公务员。

动画对改革的诠释十分有趣：养殖户要养猪，以前得跑工商、药监、农业、经贸、卫生等众多部门办证，主人带着120公斤的肥猪去办齐所有证件，累得四脚朝天，猪都“减肥”到50公斤，现在大部门改革后，到市场安监局一个窗口搞定所有证件，简便轻松。

以上三个栗子是最好的证明：

90后对政务领域显然并不冷淡，相反还十分感冒。

90后喜好以“轻松玩乐”的方式解读相对严谨的内容，而买账者众。

比起文字，90后更青睐漫画、动画、视频等视觉冲击力强的宣传形式。

多数地方政府显然还未摸到吸引90后注意力的脉门，宣传工作迟滞被动，反倒得向年轻人取经。

由此可知，政务宣传工作要想让90后捧场，不妨尝试以下路径：

1

大胆让年轻人来担纲

从三个栗子中不难看出，90后群体运用新形式创作并自主发起的内容，往往会受到网友积极点击和关注。原因很简单，网友以年轻人为主，年轻人办内容给年轻人看，自然会产生天然的亲近感。这也是为啥指尖政务的核心主力团队是90后小鲜肉和软妹纸的原因。

宣传部门的工作应该以人的出发点来考量，注重人的感受；多用年轻人做新媒体策划营销，时常和网友互动，放下高姿态，以平易近人的方式传递网民最关心的内容，自然会让硬邦邦的内容喜闻乐见。

2

互动才是新媒体的调性

微信、微博、微视频、客户端，“三微一端”已成为各级政府部门发布信息的标配渠道。而渠道的生死，则取决于是否能让网民感受到政务的便民与亲民，其核心则是互动。

脑洞大开的90后们活泼、个性的调性不仅可以让传统严肃的政府宣传工作有所改观，展示政府工作中的“小清新”、“小细节”等，还可以采用绘制卡通形象、制作趣味大片，发起众包合作活动等各种高逼格形式，增强参与感，打动受众群体。

他们是与互联网一起长大的一代，他们的血液里，天然浸透着互动的因子。这正是新媒体运营所需的养分。

3

定位精准，诚心服务用户

信息爆炸式增长，公众对政府宣传报道要求越来越高。诸多平台出现了一些跟风报道或转发不实信息，失去了平台本身的定位。相反，多发布一些权威信息和便民资讯，加强和公众的互动，才能让公众对政务新媒体形成一定的粘性。

用户对平台的忠诚度，源自于平台提供的服务是否诚心。及时、有效的解决用户所关心的问题，可以大大加深粉丝对平台的关注和信任，并自主转发和分享便民信息，形成口碑效应。

连政务信息都可以充满趣味、个性，90后群体怎么会不爱呢？

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