1979年那个春节，这一条广告悄悄改变了时代

1979年，改革开放初启，一条1分30秒的广告，成为中国经济巨轮启航的鸣笛。四十六年后的今天，我们被各类算法推送、信息流广告包围，是否还记得广告初现的年代？

◉ 01 纸媒：蓝天牙膏

1979年1月4日，《天津日报》第三版最底端，一则20行高的“蓝天牙膏”广告格外醒目。这是改革开放后中国内地第一条纸媒商品广告，700元广告费让报社当年扭亏为盈。

《天津日报》蓝天牙膏广告

那时广告人举步维艰，《天津日报》广告科主任王巨忱四处奔波，企业多因怕沾“资本主义”边而婉拒。直到天津百货站牵线，才有了这则“不敢发太大”的广告。

这条被放在三版垫底的通栏广告只有20行高，主题为“天津牙膏厂主要产品介绍”。“蓝天牙膏”占约1/3版面，其余版面分配给橘子香型”的“富强牙膏”、“金刚牙膏”、“氟化钠牙膏”和“美人蕉高级牙膏”，手工绘制的图片下方有产品说明书。

总编辑石坚审稿时反复确认，生怕出错，却没料到这枚 "石子"悄悄推开了中国商业广告复苏的大门。

《文汇报》文章《为广告正名》

10天后，即1979年1月14日，时任上海广告公司广告科科长的丁允朋在《文汇报》发表《为广告正名》，提出“广告并非摆噱头、吹牛皮的资本主义生意经”，引起巨大震动。

◉ 02 电视：参桂养容酒

1979年1月28日，农历大年初一17点05分，一条1分30秒的“参桂养荣酒”广告突然出现在上海电视台荧屏上。这是中国电视史上第一条商业广告，也可以说是中国广告界最简单的一则广告，仅含产品名和联系方式。

影像资料已失踪，仅留下凭记忆绘制的“四格示意图”。它讲述一对夫妻买酒给父亲拜年的故事，电影《我和我的父辈》单元3《鸭先知》按此场景还原。

凭记忆绘制的“四格示意图”

电影《我和我的父辈》单元3《鸭先知》截图

广告播完后，幻灯片显示“上海电视台即日起受理广告业务”。

当时，上海电视台本科毕业生月工资约六十元，一瓶参桂养荣酒售价16元，广告播出后上海主要商场药酒脱销。

“广告的出现犹如一声长笛，标志着中国经济的巨轮开始启航。”《大公报》记者这样写道。美联社、路透社等20多个国家和地区的媒体视其为中国"改革开放的商业信号"。

◉ 03 电波：春蕾药性发乳

1979年3月5日，上海人民广播电台播出“春蕾药性发乳”广告，运用多种艺术形式，通过4个频率连续播出一个月，两周后产品脱销，这是全国广播电台领域的第一条商业广告。

◉ 04 外商：雷达表、东芝电器引质疑

1979年3月15日，上海电视台播出雷达表英文解说、中文字幕的一分钟广告，《文汇报》也刊登其手绘插图的通栏广告，这是改革开放后第一条外商广告，引发“出卖主权”指责，电视台负责人因此调离。

《工人日报》刊登的日本东芝的广告

3月20日，北京《工人日报》刊登东芝电器广告，这是改革开放后第一例全国性大报登载的外商来华整版广告，随之而来的是各地读者的质问：“《工人日报》是社会主义国家报纸，为什么要登资本主义国家广告？”

◉ 05 发声：从争议到常态

这些“第一”背后是思想解放的阵痛。

这一年，《人民日报》先后发表了《上海恢复商品广告业务》《漫谈外国广告》《一条广告的启示》和《一张广告救了一个厂》四篇文章，为广告行业复兴发声。

同年11月，中宣部发出通知，允许刊播外国商品广告，为传媒业“经济来源”提供政策保障。

《关于报刊、广播、电视台刊播外国商业广告的通知》，图@中传广告博物馆

随后，电视广告在中央电视台亮相，广告也步入正轨，走上快速发展道路。

◉ 06 尾声：广告变迁，时代记忆

46年过去了，那些经典广告和广告语已成为70、80、90后的集体记忆。

燕舞牌收录机

“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”

太阳神口服液

“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”

旭日升冰茶

“越升越高，旭日升”

娃哈哈纯净水

“我的眼里只有你”

大宝SOD蜜

“大宝天天见”

还有“恒源祥，羊羊羊”、“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”等众多广告词，都已成为人们记忆中的经典。中国广告从“简单粗暴”到注重创意和情怀，审美与形式不断演变。

如今，参桂养荣酒淡出市场，“吃嘛嘛香”的蓝天六必治牙膏广告也在记忆中逐渐模糊，但它们意义超越商品本身，标记着中国从“凭票供应”到“万物互联”的变迁。

现在那些精准推送的广告，与当年形成鲜明对比，很少有人知道第一条广告的诞生多么不易，它不仅是商品宣传，更是一个时代开放的宣言。

你还记得曾经的广告吗？若曾为某个老广告会心一笑，不妨在评论区写下，让那段温柔回响传得更远。

#80后的回忆##电视记忆##说一句台词或广告，来暴露你的年龄##你对哪些老广告印象深刻##怀旧#

资料参考：央视网《四十年四十个第一：第一条电视广告》、中国之声《那些年，我们一起追过的广告》、中国广告博物馆《为广告正名：从1979到1984》

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