梅花：初代中国运动员的“国服”，老牌体育品牌的荣耀与梦想
2022 年，承载着人类生生不息、追求卓越期望的北京冬奥会来了。
从“更快、更高、更强”到“更快、更高、更强、更团结”， 奥林匹克格言从来不只关乎体育，它更是人类社会发展的精神符号。这个改变，就像一百多年前，奥林匹克格言的提出一样，是一个人类文明节点之上的产物，深深扎根在历史演进的脉络之中。
在北京冬奥来临之际，China Textile 推出了“3 亿人上冰雪，14 亿人迎冬奥”特刊。特刊聚焦行业领导对冰雪经济机遇的阐述，冬奥服装设计大师的见解，矢志不移坚持研发冰雪运动产品、赞助奥运盛典的品牌，以及勇于挑战极限、不断提高竞赛成绩的专业运动员及爱好者的真实故事，通过中英文双语的方式，向世界讲述中国纺织与奥运的不解之缘。
梅花（天津）体育用品有限公司总经理甄如涛
初代中国运动员的“国服”
老牌体育品牌的荣耀与梦想
从1971年第26届世界乒乓球锦标赛初出茅庐，到1984年在洛杉矶奥运会再次亮相，梅花这一民族品牌曾经有过十分辉煌的巅峰时刻。在上世纪八十年代以前，梅花体育是以专业体育运动服装为主的运动品牌，产品品类涵盖了包括冰球等冬季项目在内的几十个运动项目的产品品类，曾占据了中国体育运动服装的主导地位。
84年洛杉矶奥运会后，梅花开始向民用市场进军。在七十多年的发展历程中，梅花有过高潮也有过低谷。从1980年到2010年是梅花的一个低潮期，由于在改革开放的大潮中，不适应市场竞争，再加上国际品牌和国内新生品牌的夹击下，梅花的发展遇到了瓶颈期。然而自2015年到现在，梅花在新的运营体制下，又开始焕发出新的生命力，重新被市场关注。
中国纺织：目前梅花的主营产品有哪些？发展如何？
梅花：目前梅花的主营产品以运动服装为主，有运动服装装备、运动鞋和箱包等配套品类。另外一个品类是潮流运动品类，结合国潮运动风潮，主要针对以年轻人群为消费主体的市场。从2018年梅花参加上海时装周的静态展开始，梅花品牌逐渐在中国潮流圈崭露头角，并确立了自己的地位，受到了广大运动员的喜爱和欢迎。
中国纺织：作为一个家喻户晓的老品牌，梅花牌经历了不少高潮迭起。在发展品牌的过程中，梅花牌遇到的最大困难是什么？
梅花：上世纪90年代后，梅花遇到的挑战主要是来自外来品牌和本土新兴品牌的夹击，而且并没有完全适应市场体制的运行规律。2015年，梅花通过混合所有制改革，盘活了梅花品牌，从2017年到现在，梅花正在逐步恢复的过程当中。
中国纺织：前阵子网络上爆火的“吴京同款”被网友们发现是老梅花牌运动服，面对网友的热烈追捧，您有什么看法？这种运动服现在还生产吗？
梅花：我们特别开心受到那么多网友的喜欢。这款运动服我们还在生产，并在一些方面进行了提升和改良，销售还是比较火爆的。近些年国潮热持续升温，这对我们民族品牌帮助很大。不过我们还是会继续按照我们既有的发展策略和方向，保证产品品质以及品牌的风格和调性。
中国纺织：擅长复古运动风的梅花，最近有哪些新动作？
梅花：梅花可以说是中国国潮鼻祖，早在上世纪八十年代，梅花的产品设计就与设计界接轨了，我们的很多以前的设计，放在现在来看依旧是很时尚的。当然我们不能一味地吃老本，我们也通过各种尝试让梅花开放的更灿烂。
除了自主设计开发外，我们还和许多品牌进行了跨界联名合作，其中不乏小众品牌和新锐设计师品牌，我们想让梅花能和当代的年轻人产生共情。我们希望能够呈现出中国潮流自己的文化基因。
中国纺织：您认为国产品牌应该如何打造自身品牌特色？
梅花：我认为品牌的塑造是一个周期比较长的投入过程，在品牌建立阶段要与目标消费群体建立联系，产生共情，并提供相应产品价值和附加值，这些不仅仅体现在广告的投放上，更重要的是通过新兴的推广手段，连接到消费群体，最终建立共同的价值观。我们要做的事情还有很多，但最关键的就是要精准把握目标客户人群的定位，其实不论是国内品牌还是国外品牌，在这方面是一样的。
“红梅傲雪绽北京，为国争光在冬奥。”这句话包含着梅花对2022年冬奥会的祝愿，也寄托了梅花再次腾飞的希冀。作为最早为中国奥运健儿们提供运动服装的品牌，梅花在不断完善自身品牌的同时，又具有一份难得的清醒。谈到老品牌的东山再起时，运动基因刻至骨髓的梅花，有着既深刻又形象的认识，“运动精神的精髓就是不断的自我超越和突破，对于运动品牌来讲，老品牌不能总是老样子，就像运动员在做力量训练中一样，只有肌肉不断的撕裂然后再愈合，才能不断的增长力量。”
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