为什么不建议报考新闻传播学？

为什么不建议报考新闻传播学？

匿名用户提问：鳗鱼你好，我是一名新闻传播学类的本科生，学院的培养模式是新闻学、广告学、广播电视学三个专业全媒体培养，毕业的时候选择一个专业毕业，我想请问一下这三个专业前景分别如何？感觉国内的新闻环境很差……谢谢鳗鱼了

我的回答：

你好，感觉这个问题是问到老师傅了……

首先，这三个方向选哪一个，都不重要，最后毕业基本都是殊途同归，就业和能力上并没有什么差别。

新闻学，广告学，在就业市场上的堕落与竞争力下降，是结构性的，系统性的问题，也是一个发生在全世界的不分国界的事实。

新闻学的衰落，这其实并不仅仅是中国新闻环境存在特殊监管的原因，因为连世界报业的泰斗，曾经一个喷嚏能影响世界政局与舆论的《纽约时报》，也在很多年前，在股票市场上的市值远远被亚马逊超过了。

信息传播行业或者说媒体行业，是第三次技术革命（互联网科技）在世界产业里革的最早也是最直接的一个产业领域。

传统媒体行业，从商业模式到消费方式，两头都受到了致命的，革命的，不可逆转的颠覆。没人看报纸了，那自然也就没有企业和金主爸爸们在报纸上打广告了。没人看，也赚不到钱。这是一个商业模式上的，不可逆的恶性循环。

我硕士读新闻学那几年，南方周末每年还能招到清北的新传毕业生，清北人大新闻学学子的圣殿和dream job也是这样的专业媒体，不仅体面（体面是因为有舆论影响能力，进而有社会地位），还有高薪。

然而，稳定了一百多年的媒体模式，在短短的移动互联网普及的这几年之间，很快就一切都土崩瓦解了。

毕业时，当时我很多同学去了南方报业和广日这些传统报业中的王者，几年之后，这些老同学肉眼可见几乎都流去了腾讯，字节这些互联网公司。

再到几年后的如今，毕业去南方报业的可能很多已经是二本了（不完全确定）。完全没有否定二本的意思，但应届生源的客观下降，是直接显示了一个行业吸引力的雪崩下降的。

上个世纪记者的黄金时代，也是一个理想时代

在60年前，在大洋彼岸的美利坚，漫威与DC的各种超级英雄漫画里，如超人和他的女朋友露易丝，还有很多其它的超级英雄，在漫画中被塑造的社会职业都是记者。请大家记住《超人》漫画首次发表，是在1938年，在那个年代，不管是西方还是在中国，都是记者这个职业的黄金时期。

我们读研时学习《中国新闻史》，一部中国报业的近代史，就代表着中国的近代史。很多重要历史事件的发生与推动，都有报人的直接参与。

对了，为什么说除了赚的不低，记者在以前是一个本身很有社会地位和资源的职业呢，我引用一句网上关于此的描写：

”曾经，议程设置和大家每天讨论和关注什么，是由记者决定的。而现在，每次公共事件发生，人们能够想到的关注和讨论平台却是微博——甚至在很多情况下，公共事件本身就是在微博上被曝光出来的。

之前请一位资深记者到课上做分享。他说，20年前，一介平民如果有什么冤情，真的只有一条路，那就是写信给媒体，盼着媒体能派记者去采访。所以，那时候他去一个偏远农村采访，全村人会杀鸡宰牛招待他，会排成长队欢迎和欢送他。

而现在，这样的情景不会再出现，因为大家有了微博。当然，真正能登上热搜榜的，需要是那些能准确击中网民情绪，但又不至于引来严厉审查的事件。”

——也就是说，现在热搜靠花钱买，而在曾经，可能热搜（也就是全社会在讨论什么事）是由一个大报的记者与编辑的良心决定的。

电影中带着记者证的超人克拉克，以及女朋友露易丝的形象，他们都是《星球日报》的记者。

在那个年代，记者几乎也是正义的象征——铁肩担道义,妙手著文章，这也和超人披上红色斗篷，化身超人行侠仗义，拯救世人的故事不谋而合。

在20年前，在很多TVB电视剧里，包括大陆的最早一批偶像剧里，如果要刻画一些男女主角的中产属性，表现他们是金领还有社会地位，也会刻画成他们是记者，或者是做广告的。

在如今的电视或者电影人物，如果想塑造一个中产和金领的人设，再想给主角套上这种职业，是再也不可能了。

这篇短文在公众号重新发表时，我又添加了一些内容，因为我想起了去年11月我回了一趟学校，在这所南方新闻重镇的新闻学院，当时主厅有一个学术讲座，我在门口看了一下，是一位中年老师（不知是老师，还是请的业界的人）在给研究生开讲座，主题是讲如何做爆款视频，以及网络病毒营销。

我当时更添加一点惆怅，对于一个象牙塔的学生，关于这两方面的技能，是在这里听学术讲座要更有成长，还是去一个MCN或者新媒体公司去实习端茶水做帮手一个月更有效呢？

除了信息传播，在广告营销这个新闻传播的次分行业，传统第三方专业营销公司也和报业电视一样，商业模式和生存土壤被摧毁得厉害。

前不久看的一部美剧《艾米丽在巴黎》，里面就有情节在讲述：甲方在做营销方案时，是自己投放社交媒体的网红，还是像过去那样投钱给专业营销乙方公司来帮他们做营销，甲方在这样岔路口的犹豫与选择——而毫无疑问，在剧情里，那个奢侈品甲方选择了前者。这也和现在，传统的，更看重文案，创意与品质的第三方广告公司越来越衰落，转型成渠道公司，投放公司的现状紧密切合。

在这部美剧里，女主角Emily是传播学硕士，开始是一个外派巴黎的小职员，因为很喜欢在ins上分享巴黎生活，逐渐成长为一位INS网红。

这一段奢侈品牌招众网红来宣传的情节很现实很有喜感，甲方看粉丝量下饭，按粉丝量大小给不同的网红不同的礼物，然后网红们就拍拍拍，发多条微博（INS）来“报答”甲方。这是很真实的行业现状。

最后，若你作为在校学生，如果真实的想从事传媒与广告工作。